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本網評論:寶礦力“仇恨營銷”可以行幾遠?
作者:卡路里   來源:獅子山觀雲    2019-07-11 14:12
近日有商戶疑似為討好激進線民,聲言從TVB抽廣告,或製作煽動辱警廣告抽水,利用“仇恨行銷”脅迫傳媒,如此商業行為可以說是非常不智,也極不可取。 

近日有商戶疑似為討好激進線民,聲言從TVB抽廣告,或製作煽動辱警廣告抽水,利用“仇恨行銷”脅迫傳媒,如此商業行為可以說是非常不智,也極不可取。

寶礦力水特香港官方專頁近日在Facebook聲稱,鑒於目前社會情況,該公司已決定抽起並取消所有在TVB上的廣告,隨即被激進線民“Like爆”,形容是“良心企業”;同時,香港吉野家藉仇警情緒製作“抽水”廣告;而其他網上所稱的幾間公司,諸如“信諾”、“禦藥堂”、“活色生香安全套”等也在進行著類似的行銷伎倆。

一間公司投不投廣告、在哪裡投廣告,廣告內容如何,本身來講,都是其自身的商業決定,毋須他人置喙。但上述商家的行為之所以引起筆者反感,原因在於這些公司已經越界,將營商政治化,他們主動迎合激進網民和反修例示威者的喜好,發出具有政治挑釁意味的聲明或廣告,這些商家不僅是助長了激進勢力,也是等同於向暴力屈服,最終是自毀商譽、聲譽。

寶礦力等商家或許以為,可以利用這種“仇恨行銷”去討好部分網民,將自己包裝成所謂“政治正確”的產品,藉機打擊同行,獲得更大市場佔有率。他們自以為是地消費香港的社會撕裂,其實是在消費自己的企業形象和未來。

今日有傳媒報道,有內地女子偶像團體 「GNZ48」所屬公司「廣州絲芭文化傳媒集團」已發聲明,指公司及旗下藝人將立刻終止與寶礦力水特公司的全部合作。說明寶礦力的形象已經崩塌敗壞,其卑劣的投機舉動已經被曝光,商業制裁勢必將陸續有來。他們或可以賺得一時的「風光」,但最終要吞下由自己種下的仇恨苦果。

香港擁有全球最自由的經濟體系,外資企業在這裡得以蓬勃發展,有賴香港健全的法治基礎和自由的營商環境,但是部分商家竟因個別政治紛爭,而作出了不利自身業務發展的短視之舉,實在是不理性也非常不可取,希望各大商業機構可以引以為鑒,不要隨意炒作事件,在網路上引爆公眾情緒,煽動社會仇警和仇恨政府的情緒,非但不能為品牌帶來良好效應,更對修補社會撕裂有害無益,徒增不穩定因素。

 

本網評論員:卡路里

责任编辑:wang

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