【識港網訊】adidas這名字，是adidas還是addidas？看似無聊的問題，卻難倒世上不少人。不少網民堅稱，世界第二大運動品牌的名字，是有三個d的addidas，因此發音才會像Add一樣，這群人認為，一切都是曼德拉效應（MandelaEffect）的影響，才讓人在不知不覺間，刪改一個d字，令addidas成了adidas……

也許在平行時空，adidas的名字會是addidas？也許在某一個宇宙，adidas有能力超越Nike，成為真正的運動老大哥？adidas於1949年成立，前身更可追溯至1918年成立的達斯勒兄弟鞋廠（SchuhfabrikGebrüderDassler），從其過百年的歷史看來，當然可以被視為運動世界老大哥，但歷史悠久亦不代表成績驕人，自從Nike創辦後，adidas的鋒芒便被漸漸蓋過，一直屈居於Nike身後當個萬年老二。

不過，adidas憑着其歷史和文化底蘊，仍有能力吸引一群死忠，對執着品牌的人而言，既不會將adidas和Nike混搭（大忌），更會熟悉adidas的故事——adidas幫派的勢力，至今仍然頑強。

adidas與PUMA：半年紀的兄弟相爭與終結

看一個人的穿搭，有時候應該從鞋着手，那是因為衫褲搶眼，只有鞋最易忽略。假如連鞋的選擇也認真看待，那就反映對方重視細節和服飾背後的文化，也能反映他的意識形態。

要談下去的話當然沒完沒了，以下就是一些粗略的刻板印象：穿皮鞋的人相對斯文，而皮鞋自然也有分為Dr. Martens（搖滾中帶點叛逆）、Chelsea boot（優雅中帶點叛逆）、雕花鞋和牛津鞋等；運動鞋的差距也不少：穿Vans的就是街頭滑板小子，穿冷門球隊籃球鞋的人多半有看NBA，穿Jordan的就可能真是隨便穿，而在德國一個小鎮，甚至有種說法是「要先看你穿的鞋，才決定要不要跟你聊天」。在那裏，穿adidas的人和穿PUMA的人是老死不相往來的……

adidas與PUMA的原點：達斯勒兄弟鞋廠

未必有太多人知道，運動品牌adidas和PUMA的創辦人是兩兄弟。也許是因為這兩個品牌從來刻意忽略這個事實，也不會以此宣傳，又或者是因為兩位創辦人本身也不希望對方是自己的兄弟。

adidas創辦人Adolf Dassler（阿道夫．達斯勒，人稱Adi）和PUMA創辦人Rudolf Dassler（魯道夫·達斯勒，人稱Rudi）生於德國巴伐利亞邦一個名為Herzogenaurach的小鎮鞋匠家庭中，由於弟弟Adi的才能和興趣，父親很早就把技藝傳給他。一戰結束後，他和哥哥Rudi合作創辦「達斯勒兄弟鞋廠」，由弟弟在幕後製鞋，哥哥在外銷售，很快為鞋廠打響名堂。

達斯勒兄弟鞋廠的崛起與不和：黑人運動員Jesse Owens要宣傳運動品牌，最好的做法是選中有潛能的運動員或運動隊伍，為他們資助運動裝備，待對方在運動場上凱旋而歸時，就是金錢也難以衡量的最佳廣告——達斯勒兄弟的做法也是一樣，他們選中了美國黑人運動員JesseOwens。正確點來說，挑選的只有弟弟Adi，哥哥Rudi是反對的。這一點，預示了兄弟日後的不和。

憑着Adi提供的釘鞋，Jesse Owens在1936年柏林奧運順利贏得四面金牌，成績驕人，問題就在於成績實在太驕人。Jesse Owens是一位黑人運動員，在盛行納粹主義的1936年德國，為黑人提供釘鞋本已非常敏感，更何況是讓他超越德國運動員？二戰爆發後，納粹德國透過戰時管制的方式對達斯勒兄弟鞋廠「報復」，將鞋廠本來一年20萬對的產量限制至每月6,000對，同時要求鞋廠大幅裁員。哥哥Rudi本來就反對弟弟支持黑人運動員，後來引致的「報復」更令工廠經營百上加斤，加深了Rudi的不滿；二戰結束後，Rudi因被美軍視為納粹主義者而被拘捕，當時他認定舉報他的人是想自己獨佔鞋廠的弟弟Adi。即使事件後來不了了之，1948年，Rudi和Adi還是決定分家。

1954年世界盃：adidas的伯恩奇跡

分家後的Adi以自己的名字Adi加上姓氏（Das）的簡稱建立了adidas，而哥哥則以美洲獅為名建立了PUMA。由於哥哥Rudi過去負責營銷，手中的客戶資料讓PUMA早期發展比adidas更好，但adidas後來因一場足球賽得以揚名世界，聲勢更超越了PUMA，那就是1954年世界盃總決賽。

雖然當時二戰已結束9年，德國仍未能走出戰敗陰影。除了經濟衰弱，足球方面，西德國家隊也完全沒有人看好，一般來說不會有企業肯資助他們，比如PUMA就拒絕了西德隊的要求；但adidas卻不理眾人反對，一口答應幫助西德隊，如同當初支持黑人運動員JesseOwens一樣。

adidas為西德隊特別設計了一款可根據天氣改變而更換鞋釘的新型釘鞋，讓西德隊能在雨天有更好表現；而西德對匈牙利決賽當天，竟然真的下雨了。最終，西德以3：2戰勝了強隊匈牙利，贏得了世界盃冠軍。由於比賽在瑞士伯恩舉行，因此被稱為「伯恩奇跡」，這場奇跡被視為推動西德在戰後出現經濟奇跡的主因之一，那是因為比賽為所有西德人帶來希望，國家也隨之急速復興。

這就是運動的力量。

走入Hip Hop：RUN-DMC的MyAdidas

自1954年世界盃一役後，adidas走上了運動用品界的頂峰。70年代起，adidas更參與了當時盛行的Hip Hop文化。RUN-DMC在1986年推出的My Adidas就完美引爆了adidas在次文化世界的能量。

屬於Oldschool Rap的RUN-DMC是其中一隊最具影響力的Hip Hop團體，他們是第一個獲得黃金、白金和雙白金專輯的Hip Hop音樂組合。但除了音樂外，他們的穿搭更啟發後人，當時Rapper的造型一般走奢華路線，企圖藉距離來贏得樂迷的欣羨；RUN-DMC卻選擇穿上當時人人也穿的adidasSuperstar運動鞋，試圖以真實感來與所有樂迷站在同一陣線。當然，他們成功了。

RUN-DMC成員出現人前時總穿Superstar，時時刻刻成了adidas的生招牌。後來RUN-DMC與adidas正式合作，開創運動與Hip Hop難以割捨的先例。他們與adidas推出各種特別版商品，還在1986年寫成My Adidas。每次當RUN-DMC在現場唱出My Adidas時，台下所有人必然會脫掉自己穿着的adidas，拿在手上跟隨RUN-DMC高聲和唱。

那是瘋狂，也是一種外界無從理解的團體感，同時也是次文化力量的最佳體現。運動鞋也許大同小異，但當中的文化差異不是。就是因為這種不同，adidas才能創造一面PUMA難以企及的文化高牆。

背叛adidas的Rudi兒子：代言人之戰

adidas創辦人Adi和PUMA創辦人Rudi在1948年便分家。最初，哥哥Rudi持着手中的客戶資料，讓PUMA贏在起跑線，起步雖好，但很快便後勁不繼。直到60年代末期，Rudi兒子ArminDassler繼承公司後，PUMA才開始逐漸成名；另一邊廂的adidas也開始由Adi的兒子HorstDassler執掌公司。既然第二代開始接手公司，代表他們的世仇有望化解？本來真是如此，直至PUMA背叛adidas。

那時正值60年代末期，全球所有運動用品企業的目光都放在1970年的墨西哥世界盃，PUMA和adidas自然不例外。當時最受注目的球星便是巴西球員Pelé—我們口中的球王比利。

享負盛名的球王比利，曾幫助巴西奪得1958年和1962年的世界盃冠軍，而1970年世界盃已是比利最後一次參賽世界盃了，他能發揮應有水準嗎？在種種猜測和吹捧下，球王比利的知名度愈來愈高，更讓他的贊助費居高不下。為了避免adidas和PUMA因為競爭球王比利的代言權而兩敗俱傷，兩間公司在世界盃前已立下君子協議，表明只會選擇其他球員作代言人而不會贊助球王比利。

當然，事情沒有那麼簡單。起初PUMA遊走灰色地帶，贊助了除比利以外的每一位巴西國家隊足球員，期望達到不贊助比利也有贊助比利的錯覺；後來，PUMA一不做二不休，暗地與球王比利達成協議，讓他在世界盃以及之後4年成為PUMA代言人。

有趣的是，PUMA還在合約加入一項有關「綁鞋帶」的條款：規定比利在每場比賽前都必須綁鞋帶，讓全世界觀眾在電視轉播中看到比利球鞋上的PUMA商標。這樣會太刻意嗎？不要緊，有效就好。球王比利坐鎮的巴西隊成功贏得世界盃冠軍，贊助商PUMA隨即舉世知名。球王比利自此成為PUMA生招牌，退役後更活躍在廣告界，80年代初還到香港與鍾楚紅拍廣告，當然是拍攝PUMA廣告。

違反君子協定，背叛adidas，暗中與球王比利簽約的PUMA雖然沒有道義，但在商言商，自PUMA招攬了這位被譽為「20世紀最偉大體育明星」、世上唯一三奪世界盃的球王比利那一刻起，已能確定PUMA日後的成功。

PUMA Suede與Hip Hop熱潮

時間回到1968年的墨西哥奧運。當時美國黑人運動員Tommie Smith在200米短跑中打破賽事紀錄並贏得奧運冠軍。在頒獎一刻，他舉起帶上黑手套的右手，透過拒絕直視美國國旗的方式，反抗美國日趨嚴重的黑人人權問題。而Tommie Smith在比賽中穿着的運動鞋，便是PUMA於1958年推出的PUMA Suede。

Tommie Smith的抗議行動為PUMA Suede賦予了歷史意義，加上1970年世界盃的成功，讓PUMA得以加入美國80年代的Hip Hop熱潮之中。當時走紅的MC Shan、New York City Breakers、Beastie Boys及Rock Steady Crew等HipHop樂手及團隊便相當鍾情PUMA Suede，他們讓這雙球鞋走遍不同派對、舞廳、唱片封面甚至電影之上，成為當時次文化不能或缺的象徵之一。

對了，當時不正正也是adidas憑着RUN-DMC的My Adidas紅遍HipHop界的時間嗎？沒錯，所以可以想像，分別支持adidas和PUMA的HipHop迷自然互相看對方不順眼，一旦對上，兩派很容易便會掀起打鬥，這種不和，就如同Adi和Rudi的不和一樣。

長達60年的不和與終結

達斯勒兄弟自反面以後便老死不相往來，後來哥哥Rudi和弟弟Adi分別於1974年及1978年離世，並被安葬在家鄉Herzogenaurach的同一個墓園中，但墳墓就被刻意安排在墓園的東西兩側，即使離世，仍想讓兩兄弟離得愈遠愈好。

由於70年代球王比利的問題，達斯勒兄弟的第二代後人Armin和Horst同樣反目。要到2009年，adidas和PUMA的第三代後人安排員工在總部Herzogenaurach舉行足球友誼賽，才象徵性地化解了兩家人長達60年的不和。

如今，運動用品領域的龍頭是美國的Nike，而adidas與PUMA的市場佔有率分別是世界第二和第四。60年的不和，實在太長了，如果兩兄弟當初並無不和，能夠善用各自才能合作並好好運用資源的話，也許就不會被後來居上的Nike佔據上風。

當然，歷史沒有如果。

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