疫情發生後，線下銷售一時切斷，讓廣州檔口對於直播的需求急劇高漲。在廣州，從專業市場的商鋪到工廠和餐廳，從商場到酒店，全城掀起了淘寶直播熱潮。數據顯示：2月以來，淘寶直播商戶激增四倍，速度位居前列，廣州的開播場次居全國第一，雲復工復產已經成為新潮流。但專業人士也表示擔憂，成熟的直播管理模式還需探索，希望不要成為一陣風。

主播量廣州全國第一 已成新潮流

「寶寶們注意了，這個衣服這個顏色，非常、非常青春。「剛剛步入沙河萬佳批發城四樓，便聽到了淘寶主播對著鏡頭響亮地吆喝。隨著各個專業市場逐步復工開市，檔口主播、市場走播開始回歸，為專業市場填上了許多生機勃勃的氣息。

與年前不同的是，在人潮尚未復原的專業市場，直播有著剛需的味道。十三行一家批發檔口一位老闆指著嶄新的補光燈對記者說：「我這兩天剛開通直播，客人很多還是來不了，也是要去想一些辦法的。」

淘寶數據顯示：2月以來，廣州超100個專業市場在直播，從十三行到美博城，專業市場入駐直播商家漲近一倍。其中，沙河商圈已成為全國最大的淘寶直播基地之一。除專業市場外，記者實地走訪發現，廣州至少數十家購物中心開啟淘寶直播。在天河城、中華廣場、凱德廣場等購買中心，手錶、珠寶、服飾、化妝品等不少商家都基本開通了淘寶直播間，一款護膚品牌向記者透露，其通過直播讓銷量同比飆升4倍。直播和「雲逛街」已經成為廣州商圈裡獨樹一幟的風景。

火星直播的電商總監王平向記者表示，現在旗下九成主播，都去了展廳和賣場進行現場直播。「有位新手主播，才做三個月，一場賣出83萬。」王平說，直播帶貨力量驚人，一家品牌工廠之前一個月只賣三四百萬元的貨，通過火星機構幾場直播，有時一天就賣出了一個月的業績。

2019天貓雙11公布數據顯示，廣東省在全國梯隊里，加入淘寶直播的商家位居第一，看秀人量和購買力位居第一；而在廣東省里，廣州的表現力首屈一指，廣州看播最積極，在美妝、服裝和洗護上剁手最兇猛。

直播新模式仍需探索規範

作為千年商都，廣州擁有開放的氛圍，擁有強大的貨源供應，直播有著優沃的成長土壤。特別是此次疫情之下，淘寶直播成為廣州各行各業打開新經濟大門的鑰匙。數據顯示：2月以來，淘寶直播商戶激增四倍，速度位居前列；開播場次全國排名第一。

近一個月里，除了服裝行業外，廣東的旅行社、酒店、博物館、老字號餐飲也紛紛開起了直播，似乎只要懂一點網絡操作與語言就可以成為主播，有的甚至連直播的產品都不熟悉，就可以上線促銷，在人氣火爆的同時，市場也顯得有些雜亂。

對此，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，廣州率先大力提倡直播業發展，是接軌數字化基建的有力作為，但直播也是對法律法規監管的考驗，不是什麼話都能在網上講的，監管上也需要更成熟的模式，不然的話容易引起糾紛和不良影響，希望直播不是一陣風。